13 chaînes privées

Le CSA avait reçu trente-cinq dossiers de candidature. Il en a retenu treize à l'issue d'auditions qui se sont tenues en avril. Parmi les chaînes sélectionnées, il y a les chaînes établies : TF1, M6, Canal+, Eurosport. Il y a la génération TNT des chaînes qui ont vu le jour et ont connu le succès à l'occasion de la révolution numérique : BFM TV, Direct 8, W9, NT1, Virgin 17.

Pour ces deux catégories-là, le plus souvent, on connaît d'avance le programme. Pour commencer du moins, elles dupliqueront sur mobile les grilles existantes, c’est le cas de M6 et de sa petite soeur W9. Ce sera le cas aussi de TF1 et surtout de Canal+ qui possèdent de nombreux programmes courts très adaptés à la mobilité : "Guignols", "SAV des émissions" . En outre, une enquête commandée par Canal plus aurait révélé que 80 % des personnes interrogées souhaitent retrouver, sur la TMP, les programmes et les chaînes "à l'identique". C'est aussi ce que confirment les usages dans les autres pays plus avancés dans le domaine, ainsi que les retours sur la 3G.

De leur côté, les chaînes NT1 et Virgin 17 diffuseront un tiers de programmation originale.

Pour Orange Sport TV « il faudra adapter ses grilles et ses formats à de nouvelles formes de consommation ». La chaîne a déjà une bonne expérience sur la télé mobile avec son offre 3G lancée il y a 1 an. Du sport, des directs déjà adaptés aux écrans de portable, et un accord exclusif avec le Comité olympique et sportif français pour diffuser des disciplines peu médiatisées : la grille d'Orange est prête.

La chaîne Europacorp TV reste très vague sur le contenu de ses programmes, même si l’on sait qu’il s’agira d’une chaîne 100 % cinéma.

A noter que parmi les projets retenus par le CSA, il n’y a pas de chaîne pour les enfants.

Selon Janine Langlois-Glandier, présidente du Forum TV Mobile, crée par le Ministère de l’industrie, les critères de succès des contenus sur mobile sont :

• Présence de marques fortes
• Contenus adaptés à la mobilité
• Utilisation à l’extérieur et à l’intérieur des bâtiments
• Nouveaux prime time : matinée/midi/soir à caler par rapport aux transports
• Durée plus courte pour chaque session
• Diffusion moins linéaire
• Programmes courts
• Interactivité et personnalisation : ce que je veux, où je veux, quand je veux
• Le mobispectateur devient producteur de contenu
• Accès libre ou contrôle parental
• Formats publicitaires

Le contenu des chaînes privées sur la TMP :

BFM TV

Reprise des programmes de la chaîne "tout info". Gratuit.

CANAL+

Reprise des programmes. Service payant et crypté, avec une plage en clair gratuite. Par la suite Canal+ mobile devrait proposer deux offres commerciales, une destinée aux abonnés actuels et une autre pour les nouveaux arrivants.

DIRECT 8

Reprise des programmes de la chaîne. Par la suite, développement de programmes courts adaptés au format TMP. Gratuit.

EUROPACORPTV

La société de Luc Besson, qui ne dispose pas encore de chaîne, promet des programmes 100 % cinéma, conçus pour le mobile et destinés aux 15-35 ans.

EUROSPORT

Reprise des programmes de la chaîne. Projet de retoucher les contenus dans les trois ans avec des formats plus courts. Payant.

I >TÉLÉ

Présente sur la téléphonie 3G, la chaîne prévoit de transposer sa grille sur la TMP. Financée par la publicité mais partisane d'un droit d'accès payant.

M6

Reprise des programmes de la chaîne. M6 souhaite se rémunérer via une commission sur les revenus générés par les distributeurs de la TMP. Gratuit.

NRJ12

Reprise des programmes de la chaîne. Gratuit.

NT1 REMIX

Déjà disponible en 3G via l'offre Orange, la chaîne reprendra les programmes de NT1 avec des programmes courts conçus pour la mobilité. Contrôle parental pour les programmes érotiques ou violents.

ORANGE SPORT TV

La chaîne a été lancée en septembre 2007 en 3G, sur Internet et sur la TV ADSL d'Orange. Elle diffuse des programmes courts (1 à 6 minutes). Dès le mois d'août, retransmission du multiplex de football de la Ligue 1, les samedis et dimanches soir. Accord avec le Comité national olympique et sportif français pour promouvoir des disciplines moins médiatiques. Payant.

TF1

Reprise de la chaîne. Gratuit.

VIRGIN 17

Clips vidéo et services interactifs. Gratuit.

W9

La filiale de M6, troisième chaîne la plus regardée sur l'offre mobile d'Orange, envisage une reprise intégrale de son antenne sur le réseau mobile. Gratuit.

 

Au démarrage, les forfaits TMP seront relativement chers. Le modèle économique n’est pas encore fixé mais il existe plusieurs pistes de réflexion : dans le cas d'une réception depuis un téléphone mobile l'opérateur va facturer un abonnement de quelques euros à l'utilisateur final, et ensuite reverser une partie des revenus ainsi générés aux chaînes de la TMP. Mais la tentation du gratuit est forte et pourrait apparaitre dans un mix de l'offre entre abonnement et Publicité. Les offres pourraient osciller entre 0.50€ et 5€.